Há algumas semanas, por causa de um tumulto na inauguração da primeira loja física em São Paulo, ficou mais conhecido no Brasil o nome da gigante chinesa do comércio virtual Shein, a qual eu mesmo desconhecia antes de ler a notícia. Fiquei na dúvida se esse nome vinha mesmo do mandarim e qual era sua pronúncia, embora eu não visse ninguém perguntando. Mesmo assim, resolvi fazer um artigo com um curto resumo de sua história, o significado desse nome e sua verdadeira pronúncia, caso um dia alguém tenha curiosidade.
“Cheim”? “Sheyn”? “Shayn”? “Shiin”? Nada disso! O nome original da empresa fundada em 2008 pelo empresário Xu Yangtian, mais conhecido como Chris Xu, era ZZKKO, e em março de 2011 foi registrado o domínio SheInside.com (“ela do lado de dentro”), com o objetivo de se tornar uma grande vendedora de roupas produzidas por terceiros. Fundada em Nanjing (Nanquim), vendia grande parte da produção do mercado atacadista de Guangzhou (Cantão), onde mais tarde estabeleceria sua sede, e em 2015 finalmente mudou seu nome de SheInside pra SheIn (“ela dentro”), Shein ou SHEIN, com o respectivo domínio SheIn.com. As redes sociais, sobretudo o TikTok, foram fundamentais pro seu crescimento, até se tornar uma das empresas mais valiosas do mundo.
Durante o rebranding, foi lançado o lema She in, shine out, ou seja, “Ela dentro, brilho fora”, devido a seu foco inicial na vestimenta feminina. Assim, você já pode deduzir que juntamos a pronúncia das palavras inglesa she (chii) e in (ín, com um i bem curto e não nasal). Juntando tudo, segundo a Wikipédia inglesa, teremos algo como “chíí-in”, com acento na primeira sílaba. Ou seja, o nome da famosa empresa chinesa não vem do mandarim (embora pareça à primeira vista), e sim do inglês.
A empresa Shein já esteve envolvida em inúmeras polêmicas, como roubo de propriedade intelectual, más condições de trabalho, desrespeito aos direitos, humanos, sonegação fiscal e danos ao meio-ambiente. Ela vende por meio de seu site e de seu aplicativo próprio, o qual, porém, foi proibido na Índia, embora seja o maior meio de navegação dos usuários no mundo.
